Hummingbird von Google

Schon seit langer Zeit konnte man bei den natürlichen Suchergebnissen in Google einige Verschiebungen beobachten. Mit dem Update des Algorithmus namens Hummingbird (Kolibri) werden nun einige Schritte zusammengeführt, die um 90 Prozent aller Webseiten betreffen. Inhalt und Handytauglichkeit haben eine nochmalig höhere Bedeutung gewonnen, ohne jedoch die altbekannten Rankingfaktoren wie eingehende Links oder Alter der Domain zu vernachlässigen.

Es wird immer schwieriger, inhaltsarme oder schlecht programmierte Seiten im Online Marketing zu bewerben. Richtig zugkräftig sind hingegen Webseiten, welche einen guten Nutzwert haben. Dazu zählt auch ganz klar ein natürlicher Schreibstil, der sich nicht so sehr an Keyworddichten alleine, wie an thematisch gut aufbereiteten Informationen misst. Ein Stichwort ist hierbei die semantische Erkennung von Inhalten. Es reicht für die Suchmaschinenoptimierung eben schon lange nicht mehr, zig mal ein einzelnes Keyword zu wiederholen. Analogien, verwandte Begriffe und eine saubere Erstellung von Inhalten kommen einfach besser an. Das Gleiche gilt für die Handytauglichkeit von Webseiten. Es muss leicht bedienbar ohne viel lästiges Scrollen und gut übersichtlich sein. Nur dann wird man noch bei handybasierten Zugriffen auf die Suche langfristig gut gelistet.

Logisch, dass eigentlich viele Webseiten dringend erneuert werden müssten, wenn man vorne in den Suchergebnissen mitspielen möchte. Die Programmierer und Designer wird es freuen. Kritisch hinterfragt werden darf aber, was für ein Zeug den Kunden von Werbeagenturen jahrelang verkauft wurde. Flash war noch nie besonders geeignet für gute Suchresultate. Das predigen die Online-Marketer seit Jahren und kaum eine klassische Werbeagentur wollte höhren. Auch komplizierte, verschachtelte Strukturen auf der Webseite haben noch nie richtig funktioniert. Zuviel Grafiklastigkeit und zu wenig Inhalt waren immer schon schlecht, mit Googles Hummingbird sind sie absolut kritisch für die Leistung einer Webseite. Da sollte man in vielen Fällen tätig werden.