Qualifikation für Online Marketing – Personal

Zurzeit gibt es noch sehr wenige Ausbildungen im Bereich Online Marketing und Spitzen-Personal gibts nicht von der Stange. Die meisten Manager kommen aus anderen Disziplinen. Stark vertreten sind technische Berufe und  sprachbegabte Menschen mit einer entsprechenden Vorbildung. Beide sind in so fern sehr gut geeignet, da im Online Marketing sowohl eine technische Systembeherrschung, wie auch sprachliches Geschick benötigt wird. Wer nur auf einen einzelnen Punkt setzt, hat in der Regel angesichts der vielfachen Herausforderungen verloren.

Interessanterweise haben viele klassische Marketer und auch viele BWLer große Probleme. Die Komplexität des Themas ist nicht leicht zu erfassen. Offensichtlich können sich die eher sprachbegabten Menschen oder die Techniker besser auf einerseits durch Google und andere Märkte etablierten Regularien einstellen und andererseits sowohl praktisch, wie auch abstrakt gute Lösungsansätze finden. Aber es gibt genügend Lösungsansätze, bei der ein systematisches Vorgehen und Methodenwissen durchaus für gute Leistungen reicht. Das kann man lernen und man kann lernen, wie man die vielfältigen Hilfsmittel aus dem Internet für erfolgreiche Kampagnen verwendet. Als Personal sind oft Techniker und Sprachwissenschaftler schnell trainierbar.

Eine Qualifikation ist dabei nicht von Dauer. Wenn Google bei Adwords neue Funktionen einbaut oder sich die Algorithmen der Suchmaschinen ändern, werden die Karten neu gemischt. Ebenso gibt es veränderte Marktanteile bei Affiliate-Netzen oder Bewegung bei interessanten Verkaufsplattformen. Online Marketing ist ein dauernder, dynamischer Prozess, bei dem man für gute Resultate stets die Märkte und Systeme im Auge behalten muss.

Das haben auch Personalberatungen begriffen, die sich ganz auf Online spezialisiert haben. Im Vergleich zu den sehr breit aufgestellten Generalisten kümmern sie sich nur um Themen rund um den E-Commerce. Angesichts der Themenbreite vom Newsletter über Affiliates bis zum mittlerweile schon klassischen Adwords oder der Suchmaschinenoptimierung eine weise Beschränkung. Wer hier mit den Fühlern direkt am Markt ist, kann schneller Personal beurteilen und ggf. auch auf einen größeren und besseren Kandidatenpool zurückgreifen.

In unseren Seminaren legen wir sehr viel Wert auf erprobte Praxis und zugrunde liegende Philosophien. Mit der Praxis kann man sich in aktuellen Entwicklungen orientieren, die Philosophien sind ein Abstrakt der strategischen Ausrichtung. Beides ermöglicht im Zusammenspiel eine souveräne Steuerung von sowohl den Kampagnen, wie auch von Mitarbeitern und Dienstleistern.

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